Trouvez la bonne agence, pas juste une agence.
Un pitch est une grande décision déguisée en concours de beauté. Nous le menons comme le processus stratégique qu'il est vraiment - indépendant, équitable et structuré - du briefing au contrat signé, pour que vous finissiez avec le partenaire qui correspond vraiment à vos besoins et à votre culture. Et ce n'est pas réservé aux grands annonceurs : nous adaptons aussi le processus aux PME, à la mesure de votre budget et de votre ambition.
Ce qu'est la sélection d'agence, et comment elle se déroule en Belgique
La sélection d'agence est le processus par lequel un annonceur choisit une agence de publicité, média ou digitale. Elle comprend le briefing, la constitution d'une longlist, la comparaison des candidats sur des critères fixés à l'avance et la négociation du contrat. L'appel d'offres en est une étape possible, pas le processus lui-même.
IKAg poursuit le travail de PitchPoint, actif depuis 2008, et évalue les candidats à partir de sa propre base de plus de 1200 agences belges et néerlandaises (situation 2026).
Une sélection se déroule généralement en quatre phases. L'annonceur définit d'abord ce dont il a besoin et ce sur quoi il tranchera. Une longlist est ensuite constituée, puis ramenée à trois à cinq candidats. Ces candidats livrent du travail ou des réponses, évalués selon les mêmes critères. Enfin, le périmètre, la rémunération et la durée sont fixés dans un contrat.
Le résultat dépend davantage du briefing que des présentations. Un briefing qui demande ce dont l'entreprise a réellement besoin produit des réponses comparables. Un briefing vague produit des suppositions, et c'est alors l'agence qui devine le mieux qui l'emporte, et non celle qui convient le mieux.
Un marché public suit la même logique, avec des exigences formelles plus strictes : les critères d'attribution et leur pondération sont fixés à l'avance, et l'évaluation est documentée.
Quatre choses qui décident du résultat.
Un brief affûté
Un brief qui dit aux agences ce dont vous avez vraiment besoin - pour comparer des réponses, pas des suppositions.
De la longlist à la shortlist
Construite à partir de notre base de 1200+ agences, matchée sur les compétences, l'ambition et la culture.
Évaluation équitable
Un processus structuré et comparable pour les appels d'offres créatifs, médias, digitaux et publics.
Le deal
Contrat et rémunération négociés pour que les deux parties démarrent sur des bases solides.
Un chemin clair, étape par étape.
Indépendants by design : nous ne prenons aucune commission des agences, donc le seul résultat que nous optimisons est votre meilleur match.
Définir le besoin
Nous précisons ce que le partenaire doit livrer, et à quoi ressemble "le bon choix" pour vous.
Composer la liste
Une longlist et une shortlist indépendantes issues de notre base de données propriétaire.
Mener le pitch
Briefing, présentations et scoring structuré et comparable.
Sélectionner & contracter
Choix final, puis négociation du contrat et de la rémunération.
Les questions qu'on nous pose souvent.
Pouvez-vous accompagner un marché public ?
Favorisez-vous certaines agences ?
Créatif, média ou digital ?
Est-ce réservé aux grands annonceurs ?
Combien de temps cela prend-il ?
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